品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，如今品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森曾說(shuō)過(guò)：“高附加值是品牌的重要承載功能，中國(guó)要走品牌強(qiáng)國(guó)之路。”根據(jù)中國(guó)制藥網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在“2018中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單”上，醫(yī)藥行業(yè)共有31家企業(yè)躋身其中。其中，國(guó)藥控股、上海醫(yī)藥、片仔癀藥業(yè)三家醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)名單。
具體來(lái)看，品牌價(jià)值位列行業(yè)榜首的是國(guó)藥控股，其在500強(qiáng)中排行29名；緊隨其后的是上海醫(yī)藥，總榜排行48；排在第三的是片仔癀藥業(yè)，在總榜中排行86名。
此外，上榜的藥企品牌還有同仁堂、康美藥業(yè)、云南白藥、南京醫(yī)藥、白云山、天士力、人福醫(yī)藥等。
對(duì)此，筆者根據(jù)以上信息作了2018年醫(yī)藥行業(yè)里令人矚目的十大品牌，希望對(duì)業(yè)內(nèi)有所參考。
1
國(guó)藥控股
2018年10月，國(guó)藥控股登上福布斯2018年全球雇主榜單。國(guó)藥控股旗下?lián)碛?家制藥企業(yè)，其中3家以生產(chǎn)抗生素、心腦血管用藥、止咳藥等為主，1家以抗腫瘤、抗病毒制藥為主，1家是中藥制藥企業(yè)。多年來(lái)，國(guó)藥控股立足于中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，打造具有自身特色的品牌。
2
上海醫(yī)藥
“品質(zhì)上藥”是上海醫(yī)藥的品牌核心，通過(guò)這個(gè)核心，上海醫(yī)藥將豐富的品牌資源轉(zhuǎn)化成了上海醫(yī)藥的品牌價(jià)值，并使之不斷擴(kuò)大。目前，上海醫(yī)藥的主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋藥品研發(fā)生產(chǎn)和分銷，公司在醫(yī)藥和大健康領(lǐng)域擁有豐富的品牌資源。上海醫(yī)藥2017年的營(yíng)銷收入超過(guò)1300億元人民幣，在行業(yè)中持續(xù)良好的勢(shì)態(tài)。
3
片仔癀藥業(yè)
片仔癀藥業(yè)是中醫(yī)藥品牌的杰出代表。近年來(lái)，片仔癀藥業(yè)積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，以質(zhì)量為本打造產(chǎn)業(yè)，以品牌為基營(yíng)造文化，深入推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新相互融合，強(qiáng)化拓展市場(chǎng)及銷售渠道，增加有效供給，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出品牌化發(fā)展之路。
4
同仁堂
作為全國(guó)中藥行業(yè)著名的老字號(hào)和中國(guó)首個(gè)馳名商標(biāo)，同仁堂的品牌優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，因其參加了馬德里協(xié)約國(guó)和巴黎公約國(guó)的注冊(cè)，因此受到國(guó)際組織的保護(hù)。近年來(lái)，同仁堂在繼承傳統(tǒng)不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，采用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，研制開(kāi)發(fā)更多的新藥造福人民。
5
康美藥業(yè)
據(jù)悉，康美藥業(yè)積極探索中醫(yī)藥的傳承與發(fā)展，組建了一支強(qiáng)大的專家委員會(huì)，并在廣州和北京設(shè)立康美藥物研究院，擁有“國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心”等17個(gè)國(guó)家及省部級(jí)研發(fā)平臺(tái)和14個(gè)自主研發(fā)平臺(tái)?？得浪帢I(yè)在中藥領(lǐng)域多個(gè)方面的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)作出了貢獻(xiàn)，例如，制定中藥飲片國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)管理GMP、小包裝、色標(biāo)管理、炮制等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；參與國(guó)家商務(wù)部中藥材等級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)制訂等。
6
云南白藥
云南白藥于1993年在深交所掛牌上市，成為云南省頭家A股上市公司。經(jīng)營(yíng)涉及化學(xué)原料藥、化學(xué)藥制劑、中成藥、中藥材、生物制品等，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，云南白藥實(shí)力雄厚、品牌強(qiáng)大，產(chǎn)品以云南白藥系列和田七系列為主，共十種劑型七十余個(gè)產(chǎn)品，主要銷往國(guó)內(nèi)、港澳、東南亞等地區(qū)，并已進(jìn)入日本、歐美等國(guó)家、地區(qū)的市場(chǎng)。
7
南京醫(yī)藥
南京醫(yī)藥是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥流通類頭家上市公司，一直以來(lái)都重視技術(shù)進(jìn)步和自有產(chǎn)品的體系建設(shè)。目前，南京醫(yī)藥的質(zhì)量和技術(shù)含量在國(guó)內(nèi)同行業(yè)處于領(lǐng)先地位，品牌知名度高，此外，推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)利益相關(guān)者共同發(fā)展，達(dá)到共贏。
8
白云山
白云山是國(guó)內(nèi)頭一批樹(shù)立藥品制劑品牌的公司之一，其品牌的知名度和美譽(yù)度在業(yè)內(nèi)一直出眾。據(jù)悉，自八十年代以來(lái)白云山一直位于醫(yī)藥行業(yè)的前列，并在全國(guó)消費(fèi)者中具備強(qiáng)大的影響力。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前白云山屬下共有10家制藥生產(chǎn)企業(yè)，并已全部通過(guò)了國(guó)家GMP認(rèn)證。
9
天士力
借助于生物醫(yī)藥領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，天士力以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，利用資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，為大健康行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。目前已形成以“國(guó)臺(tái)”為品牌的現(xiàn)代白酒產(chǎn)供銷體系，并積極探索健康葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；以“帝泊洱”為品牌的生物普洱茶、健康飲用水產(chǎn)品系列；“金士力”為品牌的保健品、功能食品的產(chǎn)業(yè)群也不斷完善。
10
人福醫(yī)藥
多年來(lái)，人福醫(yī)藥堅(jiān)持“做醫(yī)藥細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)的**藥、生育調(diào)節(jié)藥、維吾爾藥等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域建立了領(lǐng)導(dǎo)地位；同時(shí)，積極發(fā)展醫(yī)藥商業(yè)，穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了在美國(guó)、非洲等全球范圍內(nèi)的研發(fā)、市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)布局。
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