7月15日，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，意見指出——

• 要積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。以互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化就醫(yī)體驗(yàn)，打造健康消費(fèi)新生態(tài)。進(jìn)一步加強(qiáng)智慧醫(yī)院建設(shè)，推進(jìn)線上預(yù)約檢查檢驗(yàn)。
• 探索檢查結(jié)果、線上處方信息等互認(rèn)制度，探索建立健全患者主導(dǎo)的醫(yī)療數(shù)據(jù)共享方式和制度。
• 探索完善線上醫(yī)療糾紛處理辦法。將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用納入醫(yī)保支付范圍。
• 規(guī)范推廣慢性病互聯(lián)網(wǎng)復(fù)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)健康咨詢等模式。支持平臺(tái)在就醫(yī)、健康管理、養(yǎng)老養(yǎng)生等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)健康消費(fèi)習(xí)慣。

       事實(shí)上，為了推動(dòng)我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展，國家相繼出臺(tái)一系列重磅利好政策。

       而一場突入其來的新冠疫情更是讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療“大顯伸手”，加速更多利好政策落地。

       政策肯定：2018年4月28日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》（國辦發(fā)[2018]26號），明確支持”互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康“發(fā)展。

       規(guī)范指導(dǎo)：2019年2月12日，《“互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)理服務(wù)”試點(diǎn)工作方案》發(fā)布，試點(diǎn)地區(qū)有北京市、天津市、上海市、江蘇省、浙江省、廣東省6個(gè)省及直轄市，旨在規(guī)范引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)理服務(wù)”健康發(fā)展，進(jìn)一步保障醫(yī)療質(zhì)量和安全而制定的法規(guī)。

       在線支付奠定基礎(chǔ)：2019年8月30日，國家醫(yī)保局發(fā)布了《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見》，明確符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)＋”醫(yī)療服務(wù)，按照線上線下公平的原則配套醫(yī)保支付政策，并根據(jù)服務(wù)特點(diǎn)完善協(xié)議管理、結(jié)算流程和有關(guān)指標(biāo)。

       醫(yī)保支付進(jìn)一步放開：2020年3月2日，國家醫(yī)保局、國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+” 醫(yī)保服務(wù)的指導(dǎo)意見》，提出將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)如線上復(fù)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等費(fèi)用納入醫(yī)保支付范圍、同時(shí)鼓勵(lì)定點(diǎn)醫(yī)藥機(jī)構(gòu)提供“不見面”購藥服務(wù)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)有序落地。

       搶占新零售賽道

       在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策的支持鼓勵(lì)下，連鎖藥店巨頭們將戰(zhàn)火延伸到了“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療+醫(yī)藥新零售”的新戰(zhàn)場。

       近日，連鎖藥店巨頭益豐藥房（603939）發(fā)布公告，宣布分別以1000萬元注冊資本在海南設(shè)立兩家全資子公司——益豐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、益豐遠(yuǎn)程診療中心。

       其中，益豐遠(yuǎn)程診療中心是一家實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)，益豐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院是基于益豐遠(yuǎn)程診療中心申辦的一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，兩家公司旨在為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)診療、處方流轉(zhuǎn)平臺(tái)、家庭私人醫(yī)生、健康管理、輕問診、患者教育等服務(wù)。

       值得一提的是，早在去年9月，益豐大藥房就宣布，與海南華益合資設(shè)立了海南益豐醫(yī)療科技有限責(zé)任公司（簡稱“海南益豐醫(yī)療”），益豐大藥房出資900萬元，持股90%。根據(jù)資料顯示，海南益豐醫(yī)療與益豐大藥房今日新成立的益豐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、益豐遠(yuǎn)程診療中心經(jīng)營服務(wù)方向非常接近。

       盡管益豐大藥房在今日的公告里沒有提到海南益豐醫(yī)療的相關(guān)情況，但是一年之內(nèi)再三出手，不難讓人看出益豐大藥房加速出擊“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療+醫(yī)藥新零售”的決心。

       而早在2013年，益豐大藥房便開啟醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)。2016年，公司成立電商事業(yè)群，并下設(shè)B2C、O2O、CRM、電商技術(shù)等電商事業(yè)部，以CRM和大數(shù)據(jù)為核心，打造線上線下融合發(fā)展的醫(yī)藥新零售業(yè)務(wù)。目前，益豐藥房O2O上線門店超過3000家，覆蓋了線下所有主要城市。

       而除益豐大藥房加碼布局以外，其它連鎖藥店巨頭們也不甘示弱。

       2020年6月22日，擅長資本運(yùn)作的老百姓大藥房（603883）宣布以6億元定增引入騰訊資本發(fā)力新零售，旨在利用騰訊的資本和技術(shù)優(yōu)勢，開展智慧零售層面合作，包括但不限于精準(zhǔn)客戶營銷(含會(huì)員運(yùn)營及數(shù)字化賦能)、重構(gòu)新客消費(fèi)及常見老客互動(dòng)場景等合作內(nèi)容，全方面提升客戶運(yùn)營效率。

       而一心堂（002727）在新零售模式快速崛起、迅速發(fā)展的背景下，以6400余家直營連鎖藥店，積極布局和發(fā)展新零售業(yè)務(wù)。在傳統(tǒng)電商B2B、B2C模式基礎(chǔ)上，一心堂不斷依托實(shí)體門店發(fā)展和探索直營O2O業(yè)務(wù)。

       此外，大參林（603233）也積極推動(dòng)O2O、B2C電商模式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下的業(yè)態(tài)融合，目前，大參林已經(jīng)實(shí)現(xiàn)通過第三方及自建的購物平臺(tái)，分別以微信公眾號、小程序、大參林網(wǎng)上商城 APP、PC端實(shí)現(xiàn)網(wǎng)定店送等下單方式。

       院外市場打響價(jià)格戰(zhàn)

       除互聯(lián)網(wǎng)政策助力以外，近年來分級診療、醫(yī)藥分開、公立醫(yī)院推行“藥占比”，取消藥品加成；再加上“4+7”全國集采，集采擴(kuò)圍等政策不斷推進(jìn)的情況下，“處方外流”和“醫(yī)保統(tǒng)籌進(jìn)藥店”的序幕也已揭開，處方藥院外市場已經(jīng)成為各大連鎖巨頭們的“兵家必爭之地”。

       2019年，益豐大藥房官微發(fā)布通知承諾，如果消費(fèi)者在2公里內(nèi)益豐以外的其他市場機(jī)構(gòu)，購買了低于該店零售價(jià)或會(huì)員價(jià)的同廠同規(guī)格藥品。一經(jīng)核實(shí)，益豐將按藥品的最小銷售單位差還。

       毫無疑問，益豐大藥房此舉充滿火 藥味。首先面對面迎戰(zhàn)的是老百姓大藥房。

       隨后，老百姓大藥房跟進(jìn)稱，凡若消費(fèi)者在2公里內(nèi)的其他市場機(jī)構(gòu)購買了低于老百姓大藥房所售的同廠同規(guī)格藥品，消費(fèi)者可憑銷售小票30天內(nèi)至購藥門店退還該藥品最小銷售單位3倍差價(jià)。老百姓大藥房方面表示，公司正在利用全國布局的規(guī)模優(yōu)勢，與各大品牌廠家積極洽談；公司堅(jiān)決執(zhí)行國家中標(biāo)價(jià)格，全國22個(gè)省的超5000家門店與醫(yī)院“同藥同價(jià)”。

       此外，山東漱玉平民、西安怡康醫(yī)藥也紛紛宣布對接國家集中采購。山東、浙江、江蘇、上海等省市也已將藥店納入集采平臺(tái)。

       可以看到，隨著藥店執(zhí)行4+7帶量采購的范圍擴(kuò)大，醫(yī)院與藥店之間的價(jià)格落差也將不復(fù)存在，未來政策層面上是否考慮藥店加入集采，也是一大看點(diǎn)。

       瘋狂的圈地?cái)U(kuò)張戰(zhàn)

       這邊老牌連鎖藥店巨頭們利用互聯(lián)網(wǎng)加碼搶占院外市場及新零售賽道大戰(zhàn)，那邊它們常年以來的瘋狂的并購圈地之戰(zhàn)也如火如荼地正在進(jìn)行。

       一心堂，以直營為主：資料顯示，在上市的4家連鎖藥店里面，目前一心堂（002727）旗下門店數(shù)量最多，超過6400家，且全部為直營門店，值得一提的是，一心堂近年來主要以自建為主，并購做的不多。

       老百姓，覆蓋全國22個(gè)省：自2015年起，老百姓大舉并購，門店數(shù)量在5年時(shí)間里，從1400多家遞增到5438多家，覆蓋全國22個(gè)省，100多個(gè)地級以上城市。僅在2019年，老百姓就完成了13起并購項(xiàng)目，合計(jì)將370家藥店門店收入囊中，合計(jì)耗資約4.68億元。

       益豐大藥房，并購速度領(lǐng)跑全行業(yè)：資料顯示，2015年至2019年，益豐大藥房公司門店年復(fù)合增長率達(dá)45.34%。其中2018年，益豐大藥房凈增加門店1552家，2019年年初至2020年一季度末，其凈增1008家直營門店，增速有所放緩。截至2020年3月31日，益豐大藥房擁有門店數(shù)量達(dá)4869家。

       大參林，深耕華南，布局全國：2019年初到2020年一季度，大參林共發(fā)生15起同行業(yè)并購和1個(gè)參股投資，涉及交易金額合計(jì)約7.14億元。在此期間，其共新開門店516家，并購門店501家，關(guān)閉門店88家。目前大參林旗下共有直營門店4809家。

       值得一提的是，頭部連鎖藥店的快速擴(kuò)張，改善了零售行業(yè)“小、散、亂”的格局，提高了行業(yè)集中度，這四大巨頭也取得了亮眼的業(yè)績增長，2019年收入規(guī)模紛紛跨入“百億”時(shí)代。

       總體而言，目前各大巨頭門店擴(kuò)張的趨勢有所放緩，但仍在繼續(xù)進(jìn)行。與此同時(shí)，著力發(fā)展醫(yī)藥新零售，互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、慢病管理、搶奪“處方外流”新市場等也將成為各大連鎖巨頭的新爆點(diǎn)。